Gigantul american al echipamentelor sportive raportează venituri de 11,1 miliarde de dolari în trimestrul al patrulea, în scădere cu 12% față de anul precedent
Nike Inc. a publicat rezultatele financiare pentru trimestrul al patrulea și pentru întregul an fiscal 2025, încheiind cu cifre care reflectă o perioadă dificilă pentru cel mai mare producător mondial de echipamente sportive.
Totuși, in ciuda rezultatelor mai slabe, cotația acțiunilor Nike a crescut astazi aproape 15% aducând scăderea de la începutul anului aproape de zero.
Rezultate financiare Q4 2025
Compania a raportat venituri de 11,1 miliarde de dolari pentru trimestrul al patrulea (care s-a incheiat la 31 mai), reprezentând o scădere de 12% comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent. Pe întregul an fiscal 2025, veniturile au totalizat 46,3 miliarde de dolari, în scădere cu 10%.
Printre aspectele cele mai îngrijorătoare se numără reducerea semnificativă a marjei brute, care a scăzut cu 440 de puncte de bază în Q4, ajungând la 40,3%. Această scădere a fost cauzată în principal de reducerile mai mari de preț și modificările în mixul de canale de vânzare.
Profitul net a suferit o lovitură și mai puternică, scăzând cu 86% la doar 0,2 miliarde de dolari în trimestrul al patrulea, în timp ce câștigul diluat pe acțiune a fost de doar 0,14 dolari.
Segmentele de business în declin
Nike Direct, canalul de vânzare directă al companiei, a înregistrat venituri de 4,4 miliarde de dolari în Q4, în scădere cu 14%. Această diminuare a fost determinată în principal de o cădere dramatică de 26% a diviziei digitale Nike Brand Digital.
Comerțul cu ridicata a generat 6,4 miliarde de dolari, în scădere cu 9%, în timp ce marca Converse a avut o performanță și mai slabă, cu venituri de 357 milioane de dolari, în scădere cu 26%.
Strategia „Ofensiva Sportivă”
În contextul acestor rezultate dezamăgitoare, CEO-ul Elliott Hill a anunțat o nouă strategie denumită „Ofensiva Sportivă”.
„Deși rezultatele noastre financiare sunt în conformitate cu așteptările noastre, acestea nu sunt ceea ce ne dorim„, a declarat Hill. „Pe viitor, ne așteptăm ca afacerea noastră să se îmbunătățească ca urmare a progresului pe care îl facem prin acțiunile noastre Win Now.”
Această nouă abordare se va concentra pe patru piloni principali:
• Promovarea distincției în cadrul sporturilor cheie
• Construirea unui portofoliu complet de produse
• Crearea de povești care să inspire și să se conecteze cu consumatorii
Perspectivele financiare
Directorul financiar Matthew Friend a încercat să tempereze îngrijorările investitorilor, afirmând că „al patrulea trimestru a reflectat cel mai mare impact financiar al acțiunilor noastre Win Now și ne așteptăm ca dificultățile să se modereze de acum înainte.”
Compania a continuat să returneze capital acționarilor, cu aproximativ 0,8 miliarde de dolari în Q4 prin dividende (591 milioane dolari) și răscumpărări de acțiuni (202 milioane dolari). Pe întregul an fiscal 2025, randamentele către acționari au totalizat 5,3 miliarde de dolari.
Provocări și oportunități
Rezultatele Nike reflectă provocările cu care se confruntă industria echipamentelor sportive într-un mediu economic incert. Scăderea performanței în toate zonele geografice și pe toate canalele de vânzare sugerează probleme sistemice care necesită soluții pe termen lung.
Cu toate acestea, compania păstrează o poziție financiară solidă, cu 9,2 miliarde de dolari în numerar și investiții pe termen scurt, și continuă să mențină un istoric de 23 de ani consecutivi de creștere a dividendelor.
Investitorii și analiștii vor urmări cu atenție implementarea strategiei „Ofensiva Sportivă” și capacitatea Nike de a-și recâștiga momentum-ul în următoarele trimestre.
