Sectorul de retail din Europa continuă să se confrunte cu provocări semnificative din cauza tensiunilor geopolitice, amenințării tarifelor de import, încrederii negative persistente a consumatorilor, costurilor în creștere și trecerii continue către cumpărăturile online. Se preconizează că acești factori vor duce la o creștere moderată a volumului în sectorul de retail european atât în 2025, cât și în 2026.
Vânzările cu amănuntul ar putea suferi din cauza tarifelor de import
Introducerea tarifelor de import de către SUA creează multă incertitudine la nivel mondial. Pentru Europa, impactul este dublu: tarifele de retorsiune împotriva SUA ar putea determina creșterea costurilor, în timp ce o creștere a exporturilor chineze către UE ar putea duce la scăderea prețurilor de import. Cu toate acestea, o potențială creștere a tarifelor ar putea duce la o încetinire economică în Uniunea Europeană, ceea ce va afecta și vânzările cu amănuntul, se arată într-o analiză efectuată de ING Bank.
În plus, ca rezultat al tensiunilor legate de tarife și comerț, consumatorii ar putea deveni mai precauți cu cheltuielile lor, ceea ce ar afecta în special companiile care depind de consumator, cum ar fi retailerii din sectorul financiar.
Sentimentul retailerilor europeni s-a deteriorat în aprilie
Nu este surprinzător că recentele turbulențe legate de tarife au dus la o deteriorare a sentimentului retailerilor europeni de la -5 în martie la -7 în aprilie, cel mai scăzut punct din iulie 2024. Indicatorul sentimentului de retail a variat în țările europene. În mod notabil, retailerii din Germania, Franța și Belgia au fost mai pesimiști decât media europeană în aprilie. În schimb, retailerii din Țările de Jos, Polonia și Austria au fost semnificativ mai optimiști comparativ cu majoritatea celorlalte țări europene.
Încrederea consumatorilor europeni s-a slăbit și mai mult în aprilie
Incertitudinea crescută nu ajută nici la stimularea încrederii consumatorilor. De fapt, încrederea consumatorilor din UE s-a deteriorat ușor în ultimele luni. În aprilie, a atins cel mai scăzut nivel din noiembrie 2023. Pesimismul continuu pune presiune pe cheltuielile de consum. În ciuda câștigurilor în puterea de cumpărare, consumatorii rămân ezitanți să se angajeze în achiziții majore de retail.
În aprilie, încrederea consumatorilor a fost deosebit de slabă în Austria, Belgia și Țările de Jos – o tendință notabilă pentru piața olandeză, unde retailerii sunt ușor mai optimiști decât omologii lor europeni. În Franța, încrederea consumatorilor a fost în jurul mediei europene, în timp ce consumatorii polonezi și, deși într-o măsură mai mică, cei germani au fost cei mai optimiști.
Creștere moderată a volumului în retailul european atât în acest an, cât și în 2026
Având în vedere sentimentul negativ persistent în rândul consumatorilor, ne așteptăm doar la o creștere moderată a volumului pentru sectorul de retail european atât în acest an, cât și în 2026. Incertitudinea geopolitică afectează în mod clar cheltuielile consumatorilor din întreaga Europă, inclusiv în sectorul serviciilor financiare.
Atât timp cât condițiile globale rămân neliniștitoare, consumatorii UE pot rămâne ezitanți să cheltuiască. Prin urmare, se preconizează o creștere a volumului de retail de 1% pentru acest an. Pentru 2026, anticipăm o creștere ușor mai mare a volumului vânzărilor cu amănuntul de 1,5%, alimentată de o creștere mai puternică a PIB-ului și de reducerea inflației, factori care vor influența pozitiv și piața serviciilor financiare.
