Într-un efort amplificat de combatere a escrocheriilor online, Google a eliminat anul trecut aproape jumătate de miliard de reclame frauduloase, potrivit raportului anual privind transparența reclamelor. Acțiunea face parte dintr-o strategie complexă ce combină inteligența artificială (AI), modele lingvistice avansate și intervenții proactive asupra conturilor suspecte, conform unui articol publicat de Finextra.
Creștere exponențială a conturilor suspendate
Numărul conturilor de advertiseri suspendate a ajuns la 39,2 milioane, în creștere semnificativă față de 12,7 milioane în 2023. Această evoluție vine în contextul în care autoritățile de reglementare și instituțiile financiare pun presiune tot mai mare pe marile platforme tech pentru a combate eficient valul de escrocherii online.
Investiții masive în AI și securitate digitală
Google a realizat peste 50 de actualizări ale modelelor sale de detectare, axându-se pe semnale timpurii de fraudă, precum informații de plată suspecte sau comportamente deviante în procesul de creare a conturilor. Un accent deosebit a fost pus pe combaterea deepfake-urilor — videoclipuri care folosesc inteligența artificială pentru a imita persoane publice în scopuri înșelătoare.
Rezultate concrete: reducerea cu 90% a reclamațiilor privind reclame scam
În urma acestor măsuri, Google susține că a redus cu 90% raportările legate de reclame frauduloase, în special cele care implică uzurparea identității unor instituții oficiale sau companii legitime. De asemenea, compania a suspendat peste 700.000 de conturi de advertiseri care promovau conținut de acest tip.
Impactul asupra consumatorilor și presiunea pe platforme
În ciuda acestor progrese, în 2024, pierderile provocate de escrocherii care imitau companii și agenții guvernamentale au depășit 2,95 miliarde de dolari doar în SUA, potrivit datelor Comisiei Federale pentru Comerț (FTC). Această realitate a determinat băncile, fintech-urile și organizațiile de protecție a consumatorului să solicite marilor platforme, precum Google și Meta, asumarea responsabilității pentru despăgubirea victimelor ale căror date au fost compromise prin reclame difuzate pe aceste rețele.
O provocare continuă pentru piața financiară digitală
Pentru instituțiile financiare, aceste evoluții ridică întrebări esențiale privind colaborarea cu platformele digitale, responsabilitatea partajată și implementarea de soluții automatizate pentru prevenirea fraudelor. În același timp, utilizatorii finali trebuie educați în privința riscurilor tot mai sofisticate din mediul online.
